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索尼与LG手机之路:曾经的王者 现在的青铜

2019-08-02 12:16 来源: 震仪

  不同于过去智能手机初现争锋的时代,如今的智能手机市场已趋向饱和。谈起智能手机的品牌,或许大部分人会想起苹果、三星、华为、小米、vivo、OPPO等,鲜少有人会谈及Sony、LG,但曾经,它们在智能手机市场也占有一席之地,只不过辉煌没能永驻,一步步走向了下滑。
  巧合的是,Sony和LG的下滑之路十分相似,同时期的辉煌,而后又相继失去中国市场,继而在全球份额中占比越来越少。
  Sony荣光褪去
  在手机市场上,Sony曾经相当成功。
  在2000年代,Sony Ericsson曾推出多款受到好评的手机,其中许多机型以播放音乐和拍照闻名。2007年,Sony Ericsson在全球手机市场的份额曾高达9%。借助成功的“功能手机”,Sony Ericsson在2010年涉足Android手机领域,推出数款知名机型,例如Xperia X10和Xperia Arc。2011年,Sony收购了爱立信持有的Sony Ericsson股份。
  自此,目前被称作Sony移动的部门在技术和研发方面获得了母公司的全力支持,这对Sony手机有多大帮助作用很难判断。雷锋网了解到,在2013年的巅峰时期,Sony全球智能手机市场份额接近5%,并雄心勃勃地计划在2014年成为全球第三大智能手机厂商。
  但令人遗憾的是,Sony智能手机业务从此开始走下坡路。
  就在昨日,Sony公布了2019年第一财季的财报,财报显示,截至2019年6月30日,Sony的销售和营业收入为19257亿日元(约合177.3亿美元),Sony的电子产品和解决方案部门第一财季营收达7.76亿美元,和2018年同期相比下滑15%。
  值得注意的是,由于Sony在2019年3月将手机部门、相机部门和家庭娱乐和音响部门整并,成立电子产品和解决方案部门,因此手机盈利较少的问题显得不那么突出。不过,这显然并不算太漂亮的成绩单。而在合并之前,Sony的手机业务大多数时候呈现的是亏损状态。
  在智能手机业务上,中国市场绝对是一个不可忽视的存在。今年年初,有消息传出Sony将关闭旗下在中国的手机制造工厂。针对这一传闻,Sony在华发言人对记者表示,目前Sony集团在中国一共有5家制造工厂,暂时只会关闭北京一家手机制造工厂。
  不过,据业内专家分析,在移动智能手机方面,其实留给Sony的时间已经不多了。就目前而言,世界手机市场分列前三的有发展日渐面临瓶颈的苹果和三星,中国市场又有华为、小米等智能手机霸主,Sony此番断臂求生很可能只是为了降低成本和减少亏损。
  LG节节败退
  LG曾经的辉煌,不知还有多少人记得。在2013年,LG在智能手机市场的占有率仅此于苹果和三星,位居世界第三。LG在2013年第二季度发布的财报显示,其智能手机销量达到了破纪录的1210万台,这在当时,这是一份十分不错的成绩单。
  不仅如此,LG曾经在中国市场有着十分重要的地位,值得一提的是,在2005年最辉煌的时候,LG投入了4亿美元(约合人民币30亿元),在北京繁华的建国门商圈建了两座对称的双塔(又名双子座)——这也是天安门广场附近长安路北京商务中心区第一座由非中国籍企业建造的建筑。
  而后,和Sony一样,LG的荣光也逐渐褪去了。
  LG以往的财报数据显示,从2015年第二季度开始,LG手机业务开始出现明显的下跌,并且一发不可收拾。2016年,LG的第四季度营业利润亏损高达人民币2.6亿元;2017年,LG公布第二季度的财报营业收入为2.34亿韩元,同比下降了21%,经营亏损为1.1727亿美元。
  值得注意的是,2018年2月2日,入华近25年的LG承认退出了中国市场。(详见雷锋网此前报道)
  在2019年2月,据GSMArena报道,LG移动业务已经连续15个季度亏损,总计亏损约25亿美元。并且,相关数据机构发出报告显示,LG在全球智能手机市场的份额只有1.9%。
  近日,LG官方发布了2019年第二财季的财报,财报数据显示,第二财季的营业利润为6523亿韩元(约合5.594亿美元)。与此同时,该公司收入同比增长4.1%。
  然而,LG电子的智能手机业务却继续亏损,营业亏损额为3130亿韩元,相当于2.6亿美元。更糟糕的是,手机业务在第二财季收入减少1.61万亿韩元,下降21.3%。
  由此可以看出,在公司整体业务中,LG的手机业务拖了后腿,成为公司业绩的一个包袱。
  另外,从全球视角看,LG的手机业务也已经不如在其之后兴起的OPPO、vivo。今日,从知名调研机构Counterpoint公布的第二季度全球手机销量报告来看,LG已经远远落后于大多数手机品牌,位列第八。并且,LG的下滑幅度最高,达到了18.5%。
  Sony和LG奋力挣扎
  和衰退的路径相同,Sony和LG都依然并没有退出手机市场的打算。
  LG电子CEO Jo Seong-jin曾表示将继续保留亏损的智能手机业务。对于为何要继续保持亏损的数据业务,LG称有其新的打算与考虑。LG透露,数据业务对公司的物联网生态系统非常重要,因为行业专家确认智能手机将在控制联网设备方面扮演关键作用。另外,Sony也曾表示过,即使手机业务亏损,不会放弃手机业务。
  不过,尽管手机业务的表现不尽如意,但Sony和LG在其他业务依然是王者姿态。LG的家电业务、Sony的游戏业务的表现都十分优秀。
  从最新的财报状况可以看出,LG电子家电营收为6.1万亿韩元,同比增长15.1%,其中空气净化器、衣物护理等方面业务增长迅速。Sony Q1财报显示,本季度全球零售商共卖出了320万部PS4,截至6月30日该主机的总销量超过了1亿部。
  尽管有其它业务的支撑,但是依然难掩手机的颓败。
  当然,如今的Sony和LG依然是全球范围内令人敬畏的科技巨头,但考虑到智能手机在消费电子品类中的核心角色,二者在这一领域的落寞不免令人感到遗憾——市场竞争的法则永远是优胜劣汰的,在竞争激烈的智能手机领域更是如此,Sony和LG自然也不例外。

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